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剁手買買買 2020年貨消費經濟市場大爆炸

時間:2020-01-17 16:30:51 來源:消費日報網

  俗話說“過了臘八就是年”,臨近春節,喜慶熱鬧的氣氛日益濃厚,濰坊的各大商場、超市、廣場等春節年貨置辦大潮也在持續發酵。各大商家也抓住2019年最后的消費熱點,推出各種促銷活動,如滿減、買贈、買二免一,滿額送禮品等,促銷和折扣力度之大,讓消費者們置辦春節年貨的熱情持續高漲、剁手不停。買買買成為“臘八”之后濰坊市民的日常。

  超市

  家居用品受歡迎 牛奶、酒水禮盒送禮最受寵

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佳樂家超市內顧客在散裝糖果區選購

  作為濰坊市最受歡迎的現代化大型綜合連鎖超市,佳樂家超市集中了濰坊最齊全的家庭日常生活用品、食品等。為了迎接春節的購年貨大潮,佳樂家超市很早就進行了重新布局陳列。剛進入超市,就看到長長的年貨柜臺陳列在顯眼處,有紅火的春聯、紅燈籠、家居飾品等春節必備商品。據超市負責人介紹,家居用品的銷量一直是非常靠前的,幾乎每個來佳樂家超市購物的顧客看到家居用品促銷都會順手買上一兩件,更不用說那些特地來置辦年貨的顧客了。在佳樂家超市我們還看到,牛奶、酒水禮盒、傳統點心禮盒、干果禮盒等在包裝上也進行了重新規劃,迎合春節消費熱點,多用紅色喜慶的包裝來吸引消費者眼球;另外,在散裝區的糖果、瓜子、花生、干果類也有不少顧客在選購。

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佳樂家超市內推出的酒水禮盒展銷區

  過年期間走親訪友是傳統習俗,佳樂家超市抓住這個市場消費點,趁機推出的各種大禮包、禮盒裝商品促銷,像中老年保健品禮盒、牛奶禮盒、飲品禮盒、雞蛋禮盒、干果禮盒、酒水禮盒等,滿足了消費者饋贈親友有料又有面兒的送禮需要。據超市銷售人員介紹,其中,牛奶、酒水禮盒最暢銷。往年雞蛋、肉腸、牛奶、酒水禮盒是銷量最高的,但是今年雞蛋、肉腸禮盒銷量明顯低于往年,而牛奶、酒水、干果禮盒類銷量大增,比同期高出兩倍還多。這可能是因為今年肉類、雞蛋價格偏高。據了解,超市的肉類禮盒普遍售價都在150元以上,而相對來說,牛奶、干果禮盒“買二免一”、滿減活動等促銷力度大,不但價格頗具競爭力,而且與現代人倡導的健康、營養不謀而合。

  商場

  服飾類銷售火爆 中國紅色最受歡迎

  臨近春節,濰坊泰華商圈和眾客隆商場里人來人去穿梭不停,尤其是服裝專區,女裝、男裝、童裝服飾銷量火爆。雖然現在生活水平高了,人們不再像過去一樣只有在過年才能添上一件新衣服,但是在很多人心里,過年的儀式感仍然是“穿新衣戴新帽”,置辦一身新行頭。

  由于近幾年電商購物模式的橫行,線下消費遇冷,對線下門店產生了巨大的沖擊,服飾門店和商場首當其沖,“只看不買”“只試不買”成為消費者在線下門店里的常態。濰坊的各大門店、商場迎合春節人們必定購置新裝的消費習慣,紛紛打出“打折”“甩賣”“年終讓利”的優惠手段吸睛,吸引了來商場置辦年貨的消費者們。作為年貨消費的首要訴求,服裝類也是國人年貨消費支出比重較高的品類。

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世紀泰華廣場ZARA店內消費者正在選購商品

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世紀泰華廣場老鳳祥專柜正在選購金飾的消費者

  泰華作為目前濰坊最成熟、最繁華的核心商圈,引領了濰坊的消費時尚,是綜合購物中心,在濰坊消費者的心目中是獨一無二的。在春節即將到來之際,泰華購物中心內的ZARA、H&M、SEPHORA、MUJI、老鳳祥、ONLY、VERO MODA等50多個國內外知名品牌也進入了轟轟烈烈的春節大促銷中,吸引了了來此置辦年貨的市民。

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眾客隆商場里服裝區來往不斷的消費者

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女裝區選購服裝的女性消費者

  眾客隆服飾廣場是濰坊市最具有大眾消費特性的著名連鎖服飾賣場,在2020年春節到來之際也迎來了服飾銷量的大爆發。據眾客隆商場女裝營業員透露,“到目前為止,女裝的銷售額相當于過去3個月的銷售額。依照往年的慣例,隨著春節的臨近,女裝的銷量還會繼續突破。”另外,商場的女裝在年貨節期間一直穩居總銷量的頭把交椅,其次是童裝,老年人的服裝占的比重較大。“這可能是因為老人對電子購物不太熟悉或不信任,更愿意親眼看到實物、親身試穿,他們更注重的是人熱鬧鬧的一家人一起線下消費的春節即時感。”商場女裝營業員如是說。

  色彩斑斕的服裝中,中國紅色依然是最受歡迎的顏色。老年人和5歲以下的孩子的服裝以紅色遙遙領先,老人多是紅色、暗紅色外套,而孩子則是中國紅色的外套和紅色毛衣占比重較大。在女裝專區,購置紅色大衣、外套的多為即將本命年的生肖鼠的女性消費者。男性服裝則是黑色、藏青色更受歡迎。

  年貨節

  融合文化藝術、非遺、扶貧   傳統年貨節消費升級

  逛廟會買年貨已經是濰坊市的傳統春節消費主題。每到年底,進入臘月,濰坊便進入了年貨節月,這些年貨節匯聚了本地的熱銷商品,本土和外地特色食品、各地琳瑯滿目的年貨,品類齊全,而且年貨節上展銷的商品大多為原產地直供,產地直銷,倉儲式銷售,沒有中間流通環節的成本,因此價格最低,這對于越來越注重性價比的消費者來說具有非常大的吸引力。另外,還有廟會、舞龍獅、燈會等極具春節濃厚節日氣氛的傳統名目,可謂是集吃喝玩樂于一體,既促進了全民消費,也滿足了人們對春節這個中國最重要的傳統節日的美好期待。

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2020年第16屆富華年貨會

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富華年貨會上市民在選購年貨

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富華年貨會上扶貧展區

  早在1月2日(農歷臘八),在濰坊富華國際展覽中心舉行的第16屆中國(山東)年貨博覽會就已經敲響了年貨節大潮的號角,集中展示32省市的特產、各類年貨千余種,既有本地的水產、蠶絲被、蔬菜,也有省內日照的茶葉、濟南的酒,省外的則有洛陽的杜康、大連海鮮、新疆干果等,讓濰坊消費者隨心搭配,一站式購齊年貨。與往屆年貨不同的是,今年富華年貨會還開設了扶貧展區,以“年貨+扶貧”的精準聚焦模式,展示濰坊縣市區扶貧項目取得的成果,讓大眾了解扶貧,以年貨消費帶動全民扶貧。

  

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十笏園年貨節

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十笏園年貨節“送福字”活動

  緊著在1月3日,濰坊十笏園就啟動了“年貨+非遺民俗”的大過年活動,以濃烈的節日氣氛為契機,將春節年貨消費和本地非遺文化展示融為一體,展示出濰坊獨有的人文精神和文化,賞年畫、話年俗、趕年集、買年禮、送福字、逛廟會、賞花燈、看非遺、品美食....層出不窮的活動,烘托出了春節熱鬧的氣氛。濰坊市民在這里既趕了年貨大集,滿足了一站式年貨大采購的需求,也能體驗了濰坊人自己的特色文化,享受到非遺傳統文化的魅力。

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1532文化產業園2020濰坊首屆“high購”年貨節

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  1532文化產業園2020濰坊首屆“high購”年貨節上市民品嘗小吃

  而首次開辦的2020濰坊“high購”年貨節活動,則將山東傳統大年集搬到1532文化產業園內,匯聚了包括特色美食、休閑食品、服飾、放心糧油、酒水飲料、保健品及化妝品等眾多品類在內的各色年貨。作為奎文區政府重點打造的省級特色文創產區,1532文化產業園在此次年貨節融入文化藝術,展出多種形式的文創產品體驗活動,包括非遺項目鑒賞、春節文化賞析等,為廣大市民提供一個集中置辦年貨、體驗年文化的“一站式”節慶平臺,讓市民過一個與眾不同的文化年。而且,此屆“high購”年貨節首次創新性的推出了“同城24小時配送到家”模式,讓消費者剁手不動手,勞心不勞力,免去大宗年貨的負擔。

  另外,濰坊市其他的,如濰城區集年貨、冬游濰坊為主題的年貨節等也已經陸續開始,由此看來,年貨節的內容和形式逐漸的豐富起來。但是無論年貨節的內容怎么改變,年貨市場如何變遷,這都是當下經濟水平提高和中國消費市場升級的集中縮影,越來越豐富的年貨消費內容恰恰反映了中國消費者的越來越高端的消費訴求。

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  “爆竹聲中一歲除,總把新桃換舊符。”古往今來,年貨消費是全民消費的集中爆發,也是全國消費能力的集中釋放。春節,這個古老而喜慶的節日,從古而來,由遠及近,或許對于年貨消費的習慣和內容有了眾多的改變,但依舊不變的是中國人對于春節的傳承和骨子里傳統而復雜的感情。


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編輯: 李志遠
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